上海迪士尼奥特莱斯裤带,开在迪士尼旁边的奥特莱斯|界面新闻 · JMedia

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上海迪士尼6月开业,小朋友们很期待,加勒比海盗、星球大战、玩具总动员……可以在家门口玩儿了。

距迪士尼开幕还有几个月,已经有一些家庭获得提前体验的机会,在社交媒体上,对不文明行为的反感和对迪士尼的期待一样嘈杂。

商人们怎么可能放过迪士尼这个机会呢?

有人盯着小朋友们,想卖玩具给他们,还有好吃的、舒服的酒店。还有很多人,把目光停留在带小朋友出游的大人们身上。

就在迪士尼乐园旁边,一家奢侈品奥特莱斯——奕欧来上海购物村,要抢先迪士尼乐园一步开业。

奕欧来的操盘方名叫唯泰,是一家英国公司,专门做奥特莱斯,在伦敦吸引了大量中国游客的名牌折扣购物中心伦敦比斯特村,就是他们做的。

在中国,他们已经在苏州开了一家了,迪士尼边上这家是他们在中国的第二个项目。

唯泰希望,那些带小朋友玩迪士尼的大人们,可以顺道来逛一下他们的奥特莱斯,这里的奢侈品价格相当于当季正品的2.5折。

唯泰还专门开辟了专线巴士在迪士尼乐园、酒店、度假村和奕欧来之间摆渡。

这个奥特莱斯里还有比例远超一般奥特莱斯的餐饮部分。

目前唯泰集团在全球共有11个旅游购物村,除了中国的两个奕欧来购物村外,其余均位于欧洲大都市近郊。

包括伦敦、巴黎、马德里、都柏林、巴塞罗那、慕尼黑、法兰克福、布鲁塞尔和米兰。

2015年,这些购物村吸引了超过3300万游客到访消费。

奕欧来上海购物村是由唯泰公司和上海申迪集团共同合作开发的。

上海申迪集团作为一家国有企业,管理着整个包括迪士尼度假区在内的上海国际旅游度假区。

根据申迪集团之前透露,该购物村是由外资方控股,然后以租赁方式进驻上海国际旅游度假区运作购物村项目。

但关于具体投资金额和股权比例等数字并未透露。

“购物旅游”这一概念是由世界旅游组织(UNWTO)就中国近年来新兴的海外购物旅行潮提出的,即实现一种休闲自在的、如度假一般的购物体验。

购物村将会进驻140多个名品店,在品牌方面,有唯泰公司通常合作的最具代表性的老牌奢侈品。

Armani, Givenchy, Alexander McQueen, Gucci,Maje, SalvatoreFerragamo, and Valentino等等。

据说还有中国本土的新锐设计师品牌加入。

在迪士尼附近开奥特莱斯,唯泰在巴黎有过成功的案例。

就是巴黎郊区迪士尼乐园旁边的河谷购物村(La Vallée Village Paris)。

河谷购物村凭借着毗邻迪士尼乐园的地理优势,吸引了大量国际游客前来购物。

这家奥特莱斯收益颇丰,其月销售额也远远超过该公司运营的其他奥特莱斯的平均水平。

此外,河谷购物村还与迪士尼相关的旅游机构合作,这些都使其逐渐成为了欧洲最受欢迎的购物村之一。

开在迪士尼边上,就一定能把奢侈品卖给无聊的爸爸妈妈们吗?

唯泰试图复制巴黎的案例,与迪士尼相关的公司密切配合。

奕欧来与迪士尼的合作有直接合作和与第三方合作两种方式。

前者与迪士尼乐园方面可以用穿梭巴士等输送客源;而与第三方的合作则是通过旅行社来达成。

上海迪士尼不久前公布了官方合作的30家旅行社,唯泰正计划与部分旅行社洽谈。

此前唯泰与旅行社合作推出的,大多数是前往欧洲的出境购物游。

如今,随着两座奕欧来购物村的成熟,唯泰计划与旅行社合作,吸引更多国内游客前往苏州和上海的奕欧来购物。

很多旅行社都在谋划上海迪士尼的旅游产品,计划将上海迪士尼乐园的门票和其他景点打包在一起。

奕欧来应该也希望成为被“打包”的旅行产品一部分吧?

面对近年来电子商务的发展和线下折扣店的竞争,奢侈品折扣店这一业态也面临着瓶颈。

据中国商业联合会奥特莱斯分会提供的数据,目前中国的奥特莱斯总量约150家。

《财经国家周刊》不久前报道,2015年全国新增奥特莱斯20家,相当于2001年至2010年10年的总和,2016年预计又将新增20家左右。

如今在中国做得比较好的奥特莱斯,基本来自三个阵营。

一是拥有多年高端百货或奢侈品运营经验的集团,如北京的燕莎、赛特、华联,上海的百联,以及来自国外的同行,如RDM集团;

二是拥有房地产背景的开发商,如首创集团、华彬集团等;

三是专门运营奥特莱斯的开发商,如砂之船。

竞争不可谓不激烈。

现在,奕欧来大概和中国许许多多小朋友一起,屏息等待着上海迪士尼的开幕吧?