上海迪士尼有感400字,玲娜贝儿诞生即顶流,迪士尼牛的不仅仅是造IP而已_详细解读_最新资讯_热点事件

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悄悄探出头打个招呼,转过身亮出粉色大尾巴,左摇一下,右摇一下……随着一整套出场动作的完美展示,新晋女明星玲娜贝儿的一天开始了。

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每天早上8点30上海迪士尼一开门,就有一大批少女们涌向探险岛内的“部落丰盛堂”,排队与玲娜贝儿见面。人流一波接一波,有的人播放音乐,和她一起跳舞;有的人拿着手机和她分享今日趣闻;有的人饿着肚子排了一小时见到面后,第一句就是问:“玲娜贝儿,你吃了吗?”

玲娜贝儿在今年9月29日来到迪士尼,这只粉色小狐狸是送给上海迪士尼5岁生日的惊喜。因为迪士尼位处浦东川沙,玲娜贝儿被网友赠予“川沙妲己”的名号。初来乍到第一天,她便喜提抖音热搜,刷屏朋友圈。

相比于隔壁环球影城威震天的“凶狠”,迪士尼的玲娜贝儿用可爱狙击,俘获了一批又一批的粉丝。

玲娜贝儿,天降明星运

玲娜贝儿的长相,完全就是老天爷赏饭吃——水灵的大眼睛+柔软的大耳朵+蓬松的大尾巴,谁能抵挡一只粉色小狐狸呢?

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数据也证明了一切。自从9月17日官宣玲娜贝儿亮相的消息,她的热度就开始攀升,#上海迪士尼多了一只小狐狸#曾登上热搜TOP2。

到了9月29日正式亮相那天,迪士尼直接给玲娜贝儿安排了最盛大的欢迎仪式,米奇唐纳德等列队等着她的出现。玲娜贝儿出场即顶流,不仅有全程实拍,还有个人直拍。

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截止10月18日,共收获了20个微博热搜,话题阅读量超过2.7亿,讨论超百万。抖音上带玲娜贝儿大名的播放达1.8亿次,抖音热搜6个,随便打开一个社交软件,扑面而来的就是玲娜贝儿与粉丝见面时的热情营业。

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玲娜贝儿是个靠脸吃饭的女明星,关于她的热搜词基本都是围绕着“表情包”和“可爱”,网友的讨论点也是如此,难怪会有人说“玲娜贝儿的设计,就是奔着割韭菜去的,她不红谁红”。

从玲娜贝儿的热度分布区域来看,北上广、江苏、浙江等一线地区的打工人对她关注度最高。看来,越是生活奔波、加班频繁,越是需要玲娜贝儿的治愈。

在对玲娜贝儿的关注中,90后和95后是最积极的一群人。从百度指数上看,9月1日-9月30日,搜索玲娜贝儿的用户中,超过90%都是30岁以下的年轻人,其中70%以上是女生。这刚好与迪士尼乐园的受众完美重合。

图源:百度指数

既然是女生最爱,那么翻开女生聚集的小红书,对玲娜贝儿的最热讨论便也能窥见一二。截止10月17日,关于“玲娜贝儿”的笔记有超1万条,比她早出道的“威震天”不过6300条。

在小红书按热度降序筛选关于“玲娜贝儿”的热度TOP 15 笔记,可以发现大家喜欢看玲娜贝儿活灵活现的表演,有网友称“看玲娜贝儿的无实物表演,就跟掉进无底洞似的,一刷一天就过去了”。

互动之外,更受欢迎的是玲娜贝儿的周边,有超过50%的热点内容都是与她的周边相关。曾有有经济学家统计称,每一次在市场中爆火的主角,平均能获得爆发红利的80%利益,其余的只能瓜分余下的20%。变成顶流的玲娜贝儿,自然也为迪士尼乐园创造了巨大价值。买到玲娜贝儿的周边,不仅要有钱,更要有毅力和运气。

排队是迪士尼给少女的历练,3小时的漫长等待更能衬托出3分钟的刺激。为了第一时间将玲娜贝儿带回家,少女们忍了3小时的排队,甚至宁愿等上7、8个小时,从阴天等到大雨磅礴。

图源:小红书

在每样物品每人限购2个的情况下,玲娜贝儿的周边依然大面积断货,9月29日开卖2小时后,钥匙挂件售罄;第二天,冰箱贴断货;到了10月4日,公仔、项链、保温杯、笔记本等统统断货;国庆长假的最后一天,只剩下玲娜贝儿印记不突出的雨伞和成人版的衣服套装。

但没有第一时间入园的朋友,俨然成为了陪跑黄牛的炮灰,只能眼睁睁地听着前方传来断货的消息,看着代购的价格蹭蹭上涨。

原价219元的玲娜贝儿公仔可以炒到近600元,现货甚至达到了700+,原价为99元的挂件,也已经被炒至400元,翻了近4倍……甚至还出现了买玲娜贝儿周边需要配货的传闻,如今买个玩偶堪比买个爱马仕。

制造明星,迪士尼是专业的

在玲娜贝儿出现之前,迪士尼的“抢钱女明星”title还属于她的小伙伴星黛露。就在一个多月前,星黛露的中秋特别版玩偶上线两天就售罄,被黄牛炒到一只1314元的价格。早前官方曾透露称,把自2018年起上海迪士尼所有星黛露主题的商品叠加起来,总高度相当于119座珠穆朗玛峰。

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不得不承认,打造IP是迪士尼的强项。而玲娜贝儿所在的这个没有任何故事和内容打底的达菲家族IP,则是让迪士尼最省心的赚钱工具。

达菲家族的建立,纯粹依靠粉丝的为爱发电,它们是乐园原创的角色。最初“达菲”只是奥兰多迪士尼在2002年创造的一个角色,颜色不是单一的奶茶棕,刚推出时,并不受欢迎,因为他既没有故事,也没有灵魂的卡通角色,甚至在一开始连名字也没有,只因出生在迪士尼,就叫“Disney Bear”。

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直到某一天,东京迪斯尼乐园动了灵感,赋予了它一段故事——达菲熊是米妮送给米奇的礼物,希望这只小熊让米奇在航海的路上不再孤单。米奇提议小熊的名字就叫达菲,因为日语中达菲和背包的发音类似,意为达菲和米奇形影不离。有天在灰姑娘城堡前,米奇许了个愿望:希望有人一起分享喜悦和激动,这时仙子施展魔法,达菲变成了活的小熊,从此一路陪着米奇。

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就这样,漂洋过海的达菲走上了逆天改命的路途。

有了名字和故事,达菲便有了自己的意义和剧情。女孩子们抱着达菲熊逛乐园,如同化身米奇,沉浸式体验感十足。迪士尼当然不会放过任何一个圈钱的机会,开始壮大达菲家族。

从2010年到2017年,达菲迎来了雪莉玫、杰拉多尼、星黛露3个小伙伴,一起组成了“抢钱F4”。因为人气实在太火爆,接下来从2019年开始,达菲每年都会再被安排一个帮赚钱的新朋友,组合也变成了“川沙七宝”。

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英国社会学教授艾伦·布里曼曾在《迪斯尼风暴》中指出成功主题乐园的几大特征,其中“以主题来装扮空间”和“雇员们要付出大量的情感劳动以给人一种他们正在演一出戏的印象”,这正符合达菲家族的特性。

达菲家族近十年的变化,正是迪士尼将乐园IP形象人格化的尝试。他们虽然没有线上成体系的动画片,但在线下有逐渐丰满的故事线。在达菲家族的周边商品里都会有个折叠的小卡片,打开后是每个成员的连环画。每个家族人物都有专属的背景故事和人物性格,乃至职业属性,比如杰拉多尼是画家猫,奥乐米拉是来自夏威夷的音乐家海龟。

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这些家族成员会依据自己的人格设定来进行互动,比如暖男杰拉多尼会在下雨天给星黛露撑伞,活泼的可琦安在合影中永远是动作最多最活力,傲娇地跺三跺是社交牛人达菲的专属……人格的赋予也让这些IP的故事线有了更多可能性和话题度,玲娜贝儿走红后面对与星黛露的不和传闻,会通过在乐园中拥抱飞吻去澄清,同时再造一波热度,#星黛露玲娜贝儿互动#成功登上热搜。

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在迪士尼创造的梦境中,有了人格的IP形象变得鲜活,尽管不会说话,但凭借着既有设定和肢体语言,可以和粉丝进行无障碍交流:听到粉丝过生日,玲娜贝儿会采集花束当礼物;听到粉丝叫她“儿儿”,会摇手表示不满意,并数着手指头强调自己的名字是四个字——玲娜贝儿。

在小红书和抖音上,粉丝发出的视频普遍是经过二次创作加工的,视频中会将玲娜贝儿的内心OS全然呈现,这种粉丝主导的情感连接,让“玲娜贝儿”这个IP形象不再只有温度,拓展了情感深度,使其成为了某种情感的标准。

正如米奇定义了“不惧挑战”,唐老鸭定义了“诙谐幽默”,狮子王辛巴定义了“责任与担当”……迪士尼定义不同性格,让粉丝可以找到自己最钟爱的对应。

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随着时代的发展,迪士尼会赋予IP最具时代特征的个性,以满足大众需求——

上世纪20年代,草根出身的米奇受到追捧,他永远积极努力,他的故事永远鼓舞人心;

二战后,唐老鸭的影响力更胜一筹,在当时相对压抑的大环境下,爱发脾气、不按常理出牌的唐老鸭让大家有了更多的情绪宣泄口;

女性意识崛起后,《冰雪奇缘》里的艾莎不再是手无缚鸡之力的公主,不用依靠王子也能打败恶势力;

如果说星黛露背后隐喻着孩子的梦想,那么玲娜贝儿之所以让大众共情,是因为她给予了大家不设限的爱、温暖与陪伴。

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社交网络越发达,人们越容易感觉孤独。MIT著名社会心理学家Sherry Turkle曾在演讲《社交时代的孤独》中指出,很多时候我们通讯录明明那么满,却叫不出一个朋友。福布斯近来有篇文章显示在过去30年,一个朋友都没有的美国人数量翻了三番。玲娜贝儿的出现,很大程度是补足情感空缺,和一度受欢迎的“云吸猫”一个原理。透过3分钟的互动,亦或是一方小小屏幕,构建了一个专属于你和玲娜贝儿的社交圈子,那一刻,孤独消散。

既有王牌IP背后加持,又有时代印记的创新,加上连接人格情绪的运营,迪士尼为大家造了一个不断革新的乌托邦。迪士尼如此努力地造梦,大家又有什么理由,不心甘情愿的买单呢?

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本文来自微信公众号“Data ENT数娱”(ID:dataentertainment),作者:钟小宝,36氪经授权发布。