亚马逊电子书发票,亚马逊Kindle电子书培训(一)

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今天(2014-02-24)参加了上海亚马逊举办的针对上海出版社的kindle电子书培训。该培训为期三天,今天是开篇一天,培训主题是:

亚马逊kindle电子书业务及技术解决方案概述亚马逊kindle电子书供应商后台培训

培训是在位于长乐路世纪商贸商场6楼的上海亚马逊的名为“Pacific Ocean”(太平洋会议室)中进行。以世界最大洋命名,使我在会前产生了不小的预期偏差。其实这个办公室也就是上海两室两厅中一室大小。几十位编辑挤了个水泄不通。想想也对,虽然是大公司,但是还应该怎么实惠怎么来。给我们培训的两位老师都是从北京总部专程赶来。对于狭小的空间和演讲间电脑出奇地不配合也感到有些讶异。

首先是王艾老师分享了亚马逊电子书的发展近况,数据详实,引证令人幸福,大势自然向好,此处不再赘言。其中提到的几个细节具有些许借鉴意义,现记录在下:

kpw二代的生词本功能:为英文书或英文类学习书提供了良好的支持环境读客的封面:颜色跳一些,对比度大一些的明快封面更能吸引眼球中信出版社电子书版权:如果电子书版权签不到,纸质书就不做了外研社的双语阅读:一锅饭,随便炒没有纸质书、只有电子版的e-only:《中国故事》《冯唐小通鉴》,适合短片、专栏、大牌作家快速实现价值、作者与读者紧密互动电子书与纸质书同步出版:纸质书与电子书实现互动

总结了目前亚马逊上比较畅销的几个电子书品种:

文学类、小说类(基本同步出版,精华本、抢先本、电子书,按照时段区别定价)社科类、经管类(中信)外语学习类(定价最高、动销比高)、少儿类

总结了亚马逊电子书的八大效应:

上市加速度纸电互相拉动(例:译文的《傲慢与偏见》《双城记》)常销书拉升(例:《乌合之众》)畅销书首周榜效应(例:余华的《第七天》)EP同步,同发同爆(例:企鹅的口袋书)“机”不可失(解决“断版断销问题”)推“新”出“陈”(例:给理想一点时间)名人效应,即推即火

一个概念:无非多卖了一个版本

Kindle效应:

Kindle店首Kindle书讯纸书首页直投邮件搜索引擎微博微信Kindle设备读者点击“我想看这本书的电子书”Kindle今日特价书(每日2本)作家、作者、出版社自有的微博微信等渠道的营销

王艾老师讲完,高嘉麟老师又大致讲解了一下亚马逊电子书的技术解决方案。他举的关于大食代的例子非常形象。亚马逊就像是一个大食代,而每家出版社就像是店中店。出版社找到内容(各种蔬菜瓜果)、经过加工(技术加工、转码),变成菜品出售(电子书),与大食代分成(与亚马逊分成)。其他的电子书出版平台,我还没有接触,但是亚马逊的后台确实还是比较开放的,对与各个出版社的放权空间非常大,几乎任何元素都是出版社可以自行改动的。同时,高老师也十分恳切地希望各家出版社可以重视这个平台,好好经营自己的店面。

在质量监控部分,讲到了一个叫做Andon Cord的概念。据说日本丰田公司就是发明Andon Cord的公司。由于这家公司非常注重质量,因此流水线上的每一个人头上都有一根绳子。当某一个流水线工人发现问题后,可以拉动这根身子。然后整个流水线就停下来,对这个问题寻根究底,知道找到问题所在,然后解决为止。对于出版社上传的不合格的图书,亚马逊可以作下架处理,并通知出版社进行相应修改。同时,亚马逊不能更改在线某位网友的留言。

关于亚马逊的P2K后台培训,主要涉及以下内容:

三要素

门脸儿(促销封面、2000字以下支持简单html的介绍文字)> 促销封面要求平面正封,jpg格式、最小边不小于800像素、推荐1500×2000像素书(内容文件)> * .mobi .pdf .epub .prc .ceb .cebx> * .zip(.ocf/txt/doc/排版文档)、不能上传文件夹> * 邮寄纸书

内容文件肯定包含书内封面。如果是自己转码好的mobi文件,则书内封面已经包含在里面。如果是让亚马逊进行转码,书内封面需要另外提供,与另外内容文件一起,压缩成一个zip包。

书如果需要cd link,则zip包中还需要压缩进去一个excel文件,写明ISBN、link地址、密码、标题等信息。

内容文件必须包含:版权页、目录、正文、(文后内容)

元数据> 文件名称唯一(供应商代码_ISBN_YYYYMMDD_XXXX.xls)。参考代码一本书一个,一旦创建,永不更改。

如修改元数据,则模板上的参考代码必填,其余需要修改的项目填好就可以了,不需要重新全部都填。

Pinyin部分其实时用于排名的,所有拼音连起来写即可

中划线不可以,只能用下划线命名

关键词填写10个以内都没有问题,关键词用空格分隔

元数据模板的前五行都不能动

可售地区与不可售地区时互斥的,不能同时填写。如果是全球授权、全球发售,这两个可以都不填。

excel中的数字不能时公式生成的

除关键词外,作者、编者等多个人名用半角分号隔开

定价×1.13才是显示在网页上的电子书定价。因此如果希望网页上显示某个价格,填在元数据模板中的定价要倒推

关于亚马逊生成的销售报告的注意事项:

折扣率

出版社自转码60%;亚马逊转码55%;如果在比价当中,同样产品竞争对手价格更低,则按竞争对手价格×70%计

发票

增值税专项发票、项目填为“电子书”

总体上来说,这次培训让我对亚马逊的服务意识和整体规范有了非常良好的印象。