亚马逊pricematch,Priceline:成为OTA市场“活化石”的进化之路 – 品橙旅游

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作者:品橙旅游时间:2017-06-01

成立于1997年,上市于1999年的Priceline,迄今为止股价已经涨了200倍。让我们来回顾一下它是如何一步步地成长成今天的OTA巨头。

【品橙旅游】成立于1997年,上市于1999年的Priceline,迄今为止股价已经涨了200倍。和亚马逊一样熬过了互联网泡沫破灭,存活了下来,经历了泡沫估值,股价下挫超过90%后,再出现了几十倍、上百倍的涨幅。

Priceline Group是一家向全球用户提供酒店、机票等旅游产品在线预订服务的核心服务商。Jeffery H. Boyd是现任集团董事长,总裁兼CEO。2013年1月1日接棒于Palph M. Bahna。Jeffery在Price line Group供职超过十年,自2000年担任priceline.com的执行副总裁,2001年担任总裁,2002年11月接任CEO。

Priceline的投资并购之路

1997年:Priceline 7月成立。

1998年:Priceline开始将name your price用于机票、酒店等线上产品的预定。

1999年:4月30日,Priceline纳斯达克上市。

2001年:互联网泡沫破灭后进入发展低谷,李嘉诚入住后锐意改革。

2004年:9月,Priceline斥资1.61亿美元,收购英国线上酒店预订服务公司Active Hotels,正式进军欧洲市场。

2005年:7月,Priceline继续欧洲的扩张脚步,以1.33亿美元收购了荷兰的酒店预订网站Bookings BV。此后,Priceline将Active Hotels和Bookings BV进一步整合为Booking.com。目前,Booking已发展成为欧洲最大的在线旅游网站,收购Booking.com也一度被誉为最成功的交易。

2007年:11月收购了位于曼谷和新加坡的在线酒店预订公司Agoda。

2010年:收购线上酒店预订服务公司active hotels,进军欧洲市场。同年5月,为了增强旗下的租车业务,Priceline收购英国曼彻斯特的租车平台TravelJigsaw(后更名为RentalCars.com)的控股权,当时,Priceline主席兼CEO Jeffery Boyd表示,Booking.com、Agoda和TravelJigsaw之间有很多可以进行交叉营销的市场。从2010年到2013年,Priceline完成了对TravelJigsaw的收购。

2012年:11月,Priceline同旅游搜索引擎Kayak Software签署收购协议,以18亿美元的价格收购Kayak。

2014年:3月,Priceline以300万美元现金收购了以色列创业公司Qlika,Qlika是一家只有六个人的广告营销创业公司,其平台帮助市场营销人员在很小的市场进行针对性的广告营销。此次收购Priceline希望藉此增加其在本地市场移动端广告的效果,提升营销活动的整体投资回报率(ROI)。

同年,Priceline还有许多大动作——

2014年,Priceline收购了2010年创办于西雅图的Buuteeq,后者曾获得来自ConcurTechnologies和MadronaVentureGroup的1700万美元投资。Buuteeq定位为酒店提供数字化营销服务。

2014年,Priceline集团收购西班牙的一家基于云端的酒店PMS创业公司HotelNinjas,收购金额未知,其收购目的也是为了增强数字化营销能力。Priceline集团下属的Booking.com主导了这次收购,但并没有进行正式的官方通告。

Buuteeq和Hotel Ninjas的收购价格,在2014年Priceline的Q2财报中有一定的答案,财报显示该公司支付了9800万美元,以净现金交易的方式收购了“提供酒店营销服务”的业务。在收购Buuteeq和Hotel Ninjas后,Priceline进军酒店IT业务,推出Booking Suite。

2014年6月,在线旅游巨头Priceline与在线酒店预订服务商OpenTable达成收购协议,以26亿美元的价格收购后者,拓宽了Priceline的产品线,并从此进入一个新的领域。

2013年,OpenTable以1000万美元收购移动美食社交服务Foodspotting。后者定位为美食发现服务,在2012年上线。2013年11月,OpenTable曾按协议和合并计划,以约1150万美元的现金收购餐厅客户管理系统供应商Quickcue。2014年,OpenTable以1730万现金美元的价格收购个性化餐馆推荐服务Ness。

2014年8月7日, Priceline宣布5亿美金投资携程;9月通过子公司,以公开市场购买股票的方式,完成了对携程的1.35亿美元追加投资,持股比例增至5.84%;10月,在公开市场再次斥资3亿美元,购入300万股携程美国存托股,持股比例增至7.9%;11月,Priceline继续增持携程股份,持股比例增至8.97%;2015年5月,Priceline集团通过总计2.5亿美元可转债等系列举措,持有约10.5%的携程总流通股;2015年10月,Priceline集团公司再通过系列增持,将携程持股比例上升至12.63%。而据Priceline和携程双方的合作协议,“Priceline可持有携程总流通股的数量可达到15%”。2015年12月,携程获Priceline集团和一家长期股权投资公司分别5亿美元的可转换债券投资。

2015年2月,Priceline花费将近2000万美元收购Rocketmiles,后者是一个“用酒店预定服务返航空里程”的OTA。该举措,当时被誉为Priceline集团负责人Darren Huston作出的“OTA历史上最明智的举动”。

2015年5月,Priceline集团宣布收购酒店收益管理公司PriceMatch,从而进一步提升了面向酒店行业的服务,PriceMatch成为了BookingSuite业务的一部分。

2015年7月,Priceline以6000万美元入股Hotel Urbano,加速其在巴西市场的扩张。Booking.com独家为Hotel Urbano提供非拉丁美洲的现付酒店产品,Priceline集团同时成为Hotel Urbano的全球打包产品的首选供应商。

2015年9月,Priceline收购了总部位于墨尔本的澳大利亚餐厅预订平台AS Digitals。AS Digitals是一家面向C端的餐厅预订、酒店和娱乐公司,其面向客户端的网站为Bookarestaurant.com。如果Priceline2000万美元收购Rocketmiles报道准确,则Priceline在PriceMatch和AS Digital的收购中则应投入了5500万美元净现金。

2016年5月,Priceline收购中国台湾创业公司Woomoo,收购完成后Woomoo的六名员工将从台北迁往泰国曼谷,为Agoda网站开发手机应用软件。

2016年12月,Priceline领投了旗下Rentalcars.com中专为国际游客和小团体游客推出的私家车租车服务Rideways的种子轮融资,共200万美元。

2017年2月,随着元搜索领域的整合趋势愈演愈烈,Priceline以5.5亿美元收购了总部位于英国的元搜索网站领导品牌Momondo集团。

Priceline股价走势

1999年5月20日-2017年5月20日,THE PRICELINE GROUP (NASDAQ: PCLN)股价走势。(红线:纳斯达克指数)

截至2017年5月26日收盘,公司股价报收于1863.90美元。

1999年,Priceline在纳斯达克的狂热中上市,市场看好Name Your Price的商业模式,股票一度收到市场追捧,迅速上扬,一度飙升至1000美元/股。

2000年,互联网泡沫破灭,Priceline股价应声下跌至10美元以下,此后直到很长一段时间,股价一直在40美元下维持。

2003年,Priceline第一次实现盈利。

2004和2005年,收购了欧洲两家酒店预订网站:Active Hotels和Booking.com。之后Active Hotel并入Booking.com,成为了Priceline非常重要的收入来源。

2006年底,Priceline股价随着收购战略的奏效开始上扬。

2007年2月,第一次突破50美元。

2009年,Priceline的利润和市值首次超过Expedia。

2017年5月底,公司股价收于1863.90美元,股价增幅远高于Expedia股价增幅。

Priceline 2017年开局利好

2017年5月10日,Priceline集团刚刚公布了2017年第一季度的财报。财报显示,集团第一季度的总预订量飙升至207亿美元。该数额较去年同期增长了4亿余美元,增幅达24%。

第一季度所有业务营收额(包括旗下Priceline、Kayak、OpenTable、Agoda和Rentalcars)达24.2亿美元,较2016年同期的21.9亿美元有所增长。

调整后息税前利润从2016年同期的6.1亿美元增长至6.35亿美元。

集团CEO Glenn Fogel还特别提到,Booking.com近期专注于将非标住宿囊括进平台的努力已经开始收到回报,目前,Booking.com平台上已有共计120万余的住宿选择,其中有64万都是度假租赁类房源。同时他表示:“本季度我们的各大品牌运营良好,业绩增长强劲,同时也采取了明智而可持续的战略投资,以支持公司未来增长,并确保为客户提供尽可能更好的体验。”(品橙旅游综合)

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