你为玲娜贝儿上头了吗?迪士尼是如何玩转ip营销的?营销,玲娜贝儿爆火 背后|如何连接偶像经济与IP营销 击穿用户心智

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故事营销是品牌在塑造时采用故事的形式注入情感,并在产品营销的过程中,通过释放品牌的核心情感能量,进而打动消费者的心灵,使产品能够有爆发性的增长。

而故事营销中的一大方法就是人设塑造。

对于玲娜贝儿来说,最初的活泼冒险、见多识广的人设是由资方(迪士尼)赋予的,然而在用户内容共创的过程中羽翼逐渐丰满和立体,无论是无实物的做美甲表演、模仿松鼠走路、夸张外放的情绪表露、还是披着可爱外表却故作成熟的肢体语言,这等等的行为和情绪,都在塑造一个集可爱、搞怪、聪明、乖巧、不过分幼稚的人设形象。

这不正像是现代年轻人的样貌吗?在如今越来越快的娱乐化表达下,思维的层次变得简单,世代们有追忆童年的趋势,心智上出现了成人和儿童界限的消失,在这个涡轮快速旋转的社会,年轻人们既要融入,又想保留孩童的那份可爱和美好,所谓“治愈”。

尤瓦尔·赫拉利在《未来简史》里提出:“虚构”是人类文明发展的关键力量,人类社会活在一个巨大的虚构故事里。世界没有所谓的真相,只有人们相信的真相。而塑造真相的最好方式就是制造让人身临其境、乐在其中的故事环境。在这个故事环境里,每个人都被链接,人和品牌被链接,而故事提供的营销价值则是更强的说服力、带货力、传播力。

玲娜贝儿的故事营销,在满足了部分的人类情感、映射了世代对亲密关系的需求的情况下,走上了爆发之路。