基督貼圖,LINE推「貼圖訂閱制」,最低每月40元能用400萬組貼圖,背後在打什麼算盤?|數位時代 BusinessNext

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每一場危機都會造就新的贏家,當初日本311大地震發生時,LINE母公司Naver創辦人李海珍,因為無法透過電話跟家人取得聯繫,才會萌生在日本推出通訊軟體的念頭。

轉眼間,LINE如今問世滿10周年,全球面對另一場新冠肺炎危機的挑戰,無論是行動支付、電商下單、食品外送,LINE依然在危機中,透過科技的力量讓你我生活更順利。在台灣提升三級管制後,多數民眾在家公司,靠著各類通訊、視訊軟體,維持工作、生活上的溝通順利。

而「貼圖」,扮演著台灣人日常溝通的關鍵角色,台灣LINE宣布,因為觀察到用戶有使用不同風格貼圖的需求,決定推出「LINE貼圖超值方案」,簡單來說就是貼圖訂閱制的新商業模式,每個月付80~100元新台幣,就有超過400萬組貼圖可以使用。

400萬組貼圖,每月最低40塊就能訂閱

你是貼圖控,會每個月固定添購新貼圖嗎?LINE表示,觀察到用戶有使用不同貼圖風格的需求,時常在眾多貼圖選擇中,難以做出決定,預算有限下,又不可能購買所有貼圖。此外,在不同時代背景下,多年前買的貼圖,無論是在文字、風格上,可能已經不再適用,App內堆積大量不再使用的貼圖,也是一種浪費。

台灣LINE宣布推出貼圖訂閱服務「LINE貼圖超值方案」,讓用戶享受數百萬貼圖任意換的服務。一共分成可以無限使用400萬組貼圖的「基本方案」,以及能使用400萬組貼圖,加上五萬組表情貼的「進階方案」。分成一般、學生兩種方案價格,可以選擇月繳或年繳,最低每月40塊就能使用。

來源:LINE

如果要訂閱,用戶只要前往貼圖小舖,或LINE STORE點擊「LINE貼圖超值方案」,便可從中選擇不同方案進行訂購。在貼圖顯示列表中,標有紫色「P」標章的圖示,即為加入超值方案的原創貼圖及表情貼,讓用戶一眼就能下載傳送之外,在聊天室與朋友聊到一半想使用超值方案中的貼圖,只需在打字時,依照關鍵字自動推薦標有「P」標章的貼圖,皆可直接點擊並傳送,無須另外下載。

來源:LINE在貼圖顯示列表中,標有紫色「P」標章的圖示,即為加入超值方案的原創貼圖及表情貼。訂閱制好處:打破買斷、讓更多創作者被看見

貼圖訂閱的新商業模式,最早在2019年LINE東京年會上被提出,當時LINE資深執行董事舛田淳(Jun Masuda)宣布,每月240日圓 (約合新台幣80元)的貼圖訂閱方案,超過300萬組創作者貼圖用到飽,打破以往單次買斷的商業模式,要讓更多創作有被看見的可能。

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LINE貼圖商機龐大,根據官方2020年統計數據,台灣貼圖創作者人數約有45萬人,LINE指出,以台灣十大創作者而言,平均累積銷售額達新台幣2億元,前五大創作者平均更達2.9億元。

近年來,LINE透過演算法、數據分析等方式,依照用戶過去使用以及購買貼圖的風格,以「個人化模式」推薦適合貼圖,即便如此,依然有為數眾多的創作者,作品被淹沒在平台中,很難有機會被更多人看到。

LINE表示,貼圖訂閱方案,適合想比其他人用更多、更不一樣的貼圖,追求兩三天就想更換貼圖的用戶,使用戶更加便利地從數百萬組創意貼圖中挖寶。

來源:LINE

未來透過訂閱模式,可以讓更多的貼圖有被看見、使用的機會,也能讓原本不想購買單次貼圖的用戶,提升使用動機;同時創作者也能確保穩定的分潤收入。

想支持特定喜愛的創作者,且永久擁有自己最愛的貼圖作品,還是可以透過既有的單組貼圖購買,兩者不同服務模式為用戶創造不同價值,不僅豐富用戶溝通樂趣,更為創作者帶來鼓舞與創作動力。

責任編輯:蕭閔云