带两孩上海迪士尼乐园,亲子游市场深度报告:行业蓝海,市场规模迅速壮大_

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我国亲子游市场经过了四个发展阶段。亲子游是指包含了父母和子女的旅游,集认知、教育、体验、亲情、休闲等于一体的,通常包括一大一小、两大一小等各种方式,是以家庭为单位的旅游形式。

根据艾瑞咨询报告,自 1998 年起,我国亲子游步入萌芽阶段,主要表现为旅行社、院校合作研发以英语为主的游学活动, 亲子游市场进入游学兴起期;

2005-2012 年期间,亲子游有了进一步发展,各类 主题乐园兴建,亲子游进入资源导向期;

2013 年开始亲子综艺类节目热播,我 国亲子游发展提速,亲子游市场进入产品成型期;

2014~2016 年,各大旅游网站 增加亲子游领域,亲子游快速发展,亲子游进入品牌打造期。

行业蓝海:市场规模迅速壮大 

家庭游成为越来越多人出行首选

我国已经进入到旅游发展的大众休闲度假爆发阶段。世界旅游组织研究表明, 根据人均 GDP 发展水平,旅游大致可划分为观光游、休闲游及度假游三个发展阶段。

当人均 GDP 超过 1000 美元时,旅游行业将进入观光游为主发展阶段;当人 均 GDP 达到 2000 美元时,休闲游将获得快速发展;

当人均 GDP 超过 3000 美元 时,旅游需求出现爆发性需求,旅游方式以度假游为主;

当人均 GDP 超过 5000 美 元时,则其旅游发展水平将进入成熟的大众休闲度假旅游经济时代,休闲需求和 消费能力日益增强并出现多元化趋势。

我国已经于 2011 年实现人均 GDP 超过5000 美元,进入到旅游发展的大众休闲度假爆发阶段。

可支配收入稳步提升,大众休闲旅游普及,人们出行越来越追求身心放松。在选 择旅游方式时,越来越多人希望能够与家人同乐。家庭需求、亲子旅游成为越来 越多人的考虑要点。

亲子游产品面面观:集认知、亲情及休闲于一体

“寓教于乐”与“亲子互动”是亲子群体出行的最关注两个要素。大部分的父 母在选择亲子游项目时会考虑到孩子的需求,孩子的年龄、爱好等都会影响到父 母的选择。

不同年龄儿童的认知能力和喜爱的产品也不尽相同。家长的教育理念 和家庭关系也影响到了家庭选择亲子游项目。

父母在健康性、享受性、情感性等 多个方面考虑后会选择不同的亲子游产品来满足自己的需求。

总结看,“寓教于乐”与“亲子互动”是亲子群体出行的最关注两个要素。 

目前市场上的亲子游产品数量众多,按照不同的维度亦有多种分类方式。

按照距离,可以分为周边游、国内中长线游及出境游;按照出行方式,又可以分为跟团游、自由行及半自由行;

而按照内容划分,又可以分为邮轮游、主题乐园游、观光游及教育课堂游等方式。

我们按照出行距离,简单将产品按照短途和长途分类, 典型的不属于该范畴的亲子游产品则在其他种类中罗列,以更好地了解亲子游市场。

周末短线游

根据广之旅发布的《“智趣营”亲子游产品需求调查》显示,3-12 岁亲子家庭为 最大需求群体,近 50%家庭倾向于 3-5 天短途游,单人预算为 1000 元-3000 元占 比为 43%。旅游产品,主要倾向于境内外短线游或省内深度度假类产品。

我们将短线亲子游产品划分为游园、农家乐和职业体验三类,并一一简单介绍比较。

1、游乐园类

国内主题公园近几年处于快速发展中,尤其是随着迪士尼、环球影城及六旗集团先后入驻国内市场,主题公园行业投资又掀起新一轮热潮。

上海迪士尼更掀起新一轮“游园”热。主题乐园游玩相对具备设备和配套完善、安全、适 合人群范围广、玩乐性质强等特质。根据驴妈妈统计,游乐园位于 2016 年暑期 亲子游热门产品第一名的位置,国人对主题乐园的喜好可见一斑。

(1)上海迪士尼乐园:全球第六、内地首座迪士尼乐园 

上海迪士尼乐园是中国内地首座迪士尼主题乐园,于 2016 年 6 月 16 日开园,它是中国大陆第一个、亚洲第三个、世界第六个迪士尼乐园。

上海迪士尼乐园包含 六个主题园区:米奇大街、奇想花园、探险岛、宝藏湾、明日世界、梦幻世界。 六大园区致力于为游客带来前所未有的体验,创造一个美好的记忆。

华丽、梦幻、 冒险的迪士尼乐园不仅是孩子们的乐园,更是让大人们放松的好地方。迪士尼乐 园可以满足不同年龄不同性别的儿童游玩的诉求,更是能满足成年人的游玩方式。

除了“飞越地平线”、“加勒比海盗”和“小矮人矿山车”等老幼皆宜的项目,还 有一些适合幼儿的“奇幻童话城堡”、“小熊维尼历险记”“梦幻世界”“小飞象” 等相对轻缓项目。

其中,“梦幻世界”里的奇幻童话城堡,是全球迪士尼乐园中 首次让动画版白雪公主参与互动的。而全球首发的“创急速光轮”则是迪士尼乐 园中最紧张刺激的冒险项目之一。

在乐园游玩的同时,还可以带上孩子感受迪士尼商店,陪伴孩子长大的各类迪士 尼卡通形象都被展现在各类物品上,带游客充分感受童话的世界。同时,迪士尼 还有专业的摄影师在游玩的同时为游客抓取精彩的照片,可以在乐园商店或迪士 尼 APP“乐拍通”上查看并加价打印。

迪士尼乐园于 1955 年开园,目前已经发展成为拥有主题乐园、主题酒店、迪士 尼小镇和一系列休闲设施的度假区。迪士尼将乐园与自己开发的动画结合在一起, 受到全世界人民的喜爱。迪士尼的六个主题乐园分布在世界不同的位置,给游客 带来了不一样的体验和感受。

(2)长隆旅游度假区:华南区家庭首选

长隆度假区分为广州长隆旅游度假区和珠海横琴长隆国际海洋度假区。每一个度 假区里面都有不同的机构可供选择。长隆欢乐世界带来独一无二的娱乐体验,水上乐园畅爽一夏,而各类野生动物园则可以感受和动物零距离接触的趣味。

游玩过程中,可以选择任意地方的度假区,任意搭配想要体验的景区,与孩子全方位 的体验游园的乐趣。在长隆旅游度假区,可以体验惊险刺激的垂直过山车。

既可以回归自然与动物和谐相处,又或者与孩子在水中嬉戏。尤其是在《爸爸去哪》 电影的带动下,长隆度假区知名度又迎来新的高度。长隆旅游度假区已经成为越 来越多华南区域家庭的选择。

(3) 华强方特:主打二线和三线城市,动画 IP+乐园双发展

华强方特属于深圳华强方特文化科技集团股份有限公司的品牌,其特色在于创造 了独立的动画 IP,将乐园与文化相结合建立了多个高科技乐园。方特在全国多 家城市拥有许多种类的旅游度假区,方特欢乐世界、方特梦幻王国、方特东方神

话、方特水上乐园,满足了不同人群不同爱好的需要。其中芜湖方特已在 2016年 8 月 3 日被批准为国家 5A 级景区,致力于打造中国主题乐园行业新的标杆和 典范。

华强方特业务分为文化内容产品及服务和文化科技主题乐园两大类,其中文化内 容产品及服务包括特种电影、动漫产品、主题演艺、影视出品、文化衍生品,文化科技主题乐园包括创意设计和文化科技主题乐园旅游,形成了优势互补的全产业链,拥有大量自由知识产权,已在国内国际市场上建立强势的中国文化科技品 牌。其已在安徽芜湖、辽宁沈阳、山东青岛、山东泰安等地投资建成十余个主题 乐园。

华强方特一共有四个系列主题乐园,还开发了熊出没、小鸡不好惹等多个系列动 画,并将这些动画展现在了主题乐园的元素当中。方特东方神话融合了东方的元 素在游乐设施当中,在带孩子体验欢乐的同时,还可以深切的感受到中华文化的 博大,培养孩子的探索欲和求知欲。

方特欢乐世界、梦幻王国和水上乐园则带领 家长和孩子全方位的体验游乐园中的乐趣,加深相互沟通和感情。

(4) 主题游园类项目小结

目前市场上除了上面所说的三个游园类项目以外,还有很多项目可以供亲子游家 庭选择,苏州恐龙园、欢乐谷、烂苹果乐园、世界之窗等都是游园类亲子游不错 选择。而万达集团也将在全国多个城市建立万达乐园,环球影城在北京即将建立 主题乐园。

通过参与游园类活动,能够更好地与孩子实现互动,增进与孩子之间 的感情,园区内的环境与各种卡通形象也都吸引着孩子们的好奇心。

2、周边农家乐

农家乐亦是众多家庭亲子游的选择之一。利用周末时间,带着孩子选择一个周边 城市的农家乐,成为越来越多人的选择。农家乐游玩通常是家长与孩子一同采摘 或是品尝农家果食,耗时少费用低,却能很好地满足家长和孩子的需求,带孩子增长见识,返璞归真。

果蔬采摘可以让孩子更加了解植物,在采摘过程中加深父 母与子女的感情;喂养动物可以让孩子更加有爱心。与自然界接触可以培养孩子 热爱自然、探索自然兴趣,亦有利于培养亲子之间的感情。

我们以北、上、广三地为例,列举当地常见农家乐项目。

上海的崇明岛盘绕在美 丽浩荡的长江口,是风景秀丽景观保存较好的海岛,家长可以带孩子游西沙湿地, 与孩子一起体验农家乐;

北京自古以来就有丰富的文化历史,长城脚下的公社是 北京最为神秘的独家村,群山绿树围绕,家长可以带孩子爬野长城、自己做饭体 验劳动,充分体验农家乐的趣味;

位于广州的长洲阳光农庄度假村位于美丽的长 洲岛上,农家乐、水上乐园、密室 CS 应有尽有,在这里可以得到充分放松,与孩子沟通感情。

3、职业体验类

儿童职业体验,即为儿童提供高仿真设施道具和模拟场地,在专业老师的指导下 能够在不同职业体验主题店中扮演各行业成人职业角色,在玩乐中培养职业理想。

1997 年,韩国 HAJA 儿童职业体验馆开业,标志着儿童职业体验行业的诞生;1999年,Kidzania 第一家旗舰店于 1999 年在墨西哥开业,十年内规模扩大到全球范 围,成为全球儿童职业体验领导品牌;在国内,2008 年杭州 Do 都城开业标志着 中国儿童职业体验行业的诞生,同期伴随行业诞生的还有中国多家儿童职业体验馆。

职业体验最大的优势在于寓教于乐,在家长和孩子体验职业的同时不仅增加了彼此之间的感情,孩子也更了解这些职业的特性,同时学到许多专业知识。许多旅 行社和网站亦推出了职业体验类亲子游活动,“小小牙医”、“小小消防员”等职 业体验深受欢迎。

北京蓝天城是全球领先的职业教育中心,含有近百种职业体验项目,家长可以带 孩子在这里体验各种行业的生活,为自己树立理想;深圳华侨城的麦鲁小镇是华 侨城旗下的新型儿童职业体验乐园,一座迷你版的儿童城市,小朋友可以体验不 同的角色扮演,体验职业扮演的奇趣世界。

4、周末短线游小结

根据在线亲子游产品一项调查显示,主题乐园仍是我国 亲子游客户的首选,其次是动植物园及科普娱乐,而选择 1~3 天短期旅行的家庭 占比为 55.54%。周末及小长假亲子游是我国目前亲子游市场的重要构成部分。

假日长线游

假日长线游产品主要是针对孩子的寒暑假等较长假期推出的亲子旅游产品。寒假 和暑假时间一般为 1-2 个月,时间相对较长,所以准备时间较为充分,游玩的方 式也多种多样。

再考虑休假制度的完善,大多数家长会选择年假的方式参与到孩 子的旅游中来。考虑寒假期间恰逢春节,且天气严寒,因此暑假成为大多数亲子 游长线游的最佳选择。

长线亲子旅游产品一般趋向于出境游,且兼顾儿童和家长 的需求,邮轮、游学、海岛游或成为大多数家长的选择。

1、邮轮游 

邮轮旅行方式始于 18 世纪末,兴盛于 20 世纪 60 年代。其最早由欧洲贵族开创, 特点在相对闲适、自由,可以省去车马劳顿。一般在邮轮旅行的过程中,白天上 岸观光,晚上启航,且其同时具备游泳池、健身房、咖啡馆及儿童活动区等丰富 的可选择活动,因此适合各种年龄结构的游客,亦成为越来越多亲子游的选择。

国内的邮轮产业自 2006 年起步,10 年期间发展迅速。乘坐游轮出境的游客自 2006年的 2 万人,增至 2015 年的 111.2 万人。国内大部分旅行社都已经开展了邮轮 旅游业务,包括日韩航线、欧洲地中海航线、美洲加勒比航线等。

我们选取中青旅的邮轮产品作为参考。早在 2002 年,中青旅就将亲子游作为一 种独立产品进行推广,并希望通过这种方式促进家长与孩子的沟通,帮助孩子的成长。

由此,中青旅推出了皇家加勒比游轮游。皇家加勒比游轮公司 Royal Caribbean 是目前世界上第二大邮轮公司,成立于 1969 年,集团拥有三个邮轮 公司,现在共有 29 艘邮轮,航行 160 个以上充满异国风情且引人入胜的国家地 区,行程覆盖全世界各地。邮轮上的游玩项目既包括惊险刺激的跳伞体验、观赏 独一无二的北极星、室内最大的运动及娱乐综合性场馆、以及迄今为止最大的邮 轮客房。

2、出境观光游

出境观光游即最常见的出境游方式。一般亲子出境观光会选择欧、美、澳等相对 发达国家,在游览风景同时,可体会当地文化,增长孩子见识及拓展视野。

我们以英国为例进行分析。英国脱欧导致英镑下跌,近几月去英国游玩的人数迅 速增加,选择去英国进行亲子游亦是很多家长选择。英国亲子游产品一般围绕剑桥大学、哈利波特魔法工场等主题。

大学游览一般是英国亲子游项目的首选。英国的剑桥和牛津大学均拥有悠久历史 和卓越成绩,深厚的文化底蕴让人流连忘返。

剑桥大学是全世界最顶尖的大学之 一,诞生了诺贝尔奖最多的高等学府。国王学院、三一学院、圣约翰学院均是几 百年历史,亦是学子们梦寐以求的地方。美丽的风景和浓厚的学术氛围,都值得 家长带孩子体验感受。此外,哈利波特魔法工厂是魔幻爱好者孩子参观的好地方。 在这里,可以充分感受这个魔幻的世界。

以途牛推出的 8-9 日亲子游为例,人均价格 12000 元,即可领略到英国独特的人 文景观和自然美景。

3、海岛游

海岛游亦是亲子游的常见线路之一。与其他行程比较,海岛游相对更倾向休闲放 松。脱离了平日城市生活,秀丽景色和放松的环境,既能够让大人得到休息,又 能让孩子玩的开心。

根据携程网 2015 年统计,排在前十位的海岛旅游目的地分别为马代、三亚、普 吉岛、大溪地、毛里求斯、关岛、甲米、济州岛、沙巴及长滩岛。除三亚为国内 目的地外,其他海岛均为海外目的地。巴厘岛、马代、帕劳等岛屿成为越来越多 家庭的选择。在巴厘岛,可以带着孩子品尝巴厘岛的特色食物,去参观海龟岛、 情人崖,体验漂流,尽情在海边嬉戏;在马尔代夫,可以享受浮潜的乐趣,带孩 子参加儿童俱乐部,看从未见过的海洋生物。除此之外,一些小众的岛屿不断的 进入人们视野并广受欢迎。

5、假期长线游小结

由亲子游市场分析的报告可得,23.09%的家庭在选择旅游方 式的时候会选择出境游,而长期旅行和超长期旅行的家庭比例为 44.46%。假日 长线游有助于孩子更好地感受其他国家的文化、学会包容各种文化,锻炼孩子包 容的心态而又增长见识。

其他类亲子游:夏(冬)令营、游学及 Club Med

除了周末短线和假日长线外,还有部分针对性较强的亲子游产品,例如:夏(冬)令营、游学,及专业的 Med Club 等。

1、夏(冬)令营

目前市场上有很多夏(冬)令营项目,大多围绕“游”、“学”等要素,让孩子们 收获快乐的同时亦能掌握知识或是生活技能、学习技巧及社会体验等。

为了培养 某项体育技能的有篮球、足球、游泳等体育夏(冬)令营;为了培养兴趣爱好的 有唱歌、电影、传媒等艺术文化夏(冬)令营;为了培养科技爱好的包括网络游 戏开发、手机应用等电子信息的科技夏(冬)令营;此外还包括军事夏(冬)令 营及素质拓展活动等。

2、游学

游学是传统的一种学习教育方式,在国内最早可以追溯至孔子周游列国治学精神。 游学的本质是文化的融合,其过程贯穿在旅游和学习之间。学生在游学期间(一 般 1-4 周)的活动一般包括学习语言课程、参观当地名校、入住当地在学校或寄 宿家庭、参观游览国外的主要城市和著名景点等,将学习和旅游有效结合,实现 开阔视野、树立国际世界观的目的。

目前游学的种类主要包括语言类游学、特色游学、定制游学等。语言游学以英语 最为常见,特色游学项目一般需要一定专业性,例如泰国学习泰式料理、印度学 习瑜伽等。针对每一种游学方式,参与其中的学生都可以学到不同的知识,体会 出不一样的感受。通过深度体验国外的教育模式、参观外国的景点、感受外国人 的居住环境,能够帮助孩子更加真切地感受和学习国外的文化及价值观。

目前市场上的游学项目一般由教育机构或者旅行社组织。家长和孩子从中国出发, 行程为 4-30 天,全面体验游学过程。以启德教育的悉尼插班课堂体验营为例, 通过游学活动,能够更深入体验国外文化和生活方式,既能够增长见识,又可以 充分激励孩子的上进心,增进亲子感情同时为体验为今后的留学做好准备。百度搜索“乐晴智库”,获得更多行业深度研究报告。

3、Club Med

Club Med 成立于 1950 年,总部位于巴黎,中文名为地中海俱乐部,是目前全球 最大的度假连锁集团。原来是一家非盈利性质组织,1990 年转型为商营企业, 并于 1995 年上市。

其拥有遍布全球 5 大洲 30 个国家的 70 座度假村,目的地遍 布马尔代夫、巴厘岛、中国等。Club Med 目前在中国桂林、三亚、东澳岛、哈 尔滨亚布力及北大壶(预计今年 11 月营业)均建立了自己的度假村,其经营特 色在于一价全包,倡导简单、快乐、阳光的度假理念。在 Club Med,家长们可 以依赖其专业儿童托管服务和儿童俱乐部,每个年龄团队都由特别的 G.O 们带领 着建立最具特色的属于孩子们的空间,所以家长们可以在孩子们娱乐的同时享受 自己美好的假期。

相对而言,地中海俱乐部是亲子游较高端的选择。其通过一价全包模式,免去假 期之前纠结选择的过程,通过专业 G.O 的照顾,将家长和孩子有效分离,能够使 家长和孩子各自放松和娱乐。特色美食、户外运动、瑜伽及当地特色的建筑和亲 切友爱的氛围,均是其吸引游客的地方。

Club Med 针对不同年龄的孩子,安排不同的主题活动和照料。通过“迷你足球”、“迷你网球”、“山顶下午茶”以及“家 庭山地骑行”等主题活动,寓教于乐。各个年龄层的孩子都能得到专业 G.O 的照 顾,并在他们的陪同指导下参加多姿多彩的文体活动。在孩子玩的开心同时,可 以让父母彻底卸下负担,放松身心娱乐和享受假期。

Club Med 在中国开设的几个俱乐部为亲子游提供了新选择,其独特的模式也带 给了父母和孩子独特的享受和放松,下表对中国地区地中海俱乐部进行简要的介 绍,以便进行更好选择和比较。

旅行社及相关产业链公司受益

产业链中与亲子游产品关联度最高的要素是旅行社。从亲子游产品的产业链来 看,其上游涉及到交通、住宿、目的地及旅行社等要素,而中游主要是渠道商和 在线代理平台,最后环节是用户。考虑到旅行社已经有效整合了交通及住宿要素, 因此与亲子游产品关联度最高的要素是旅行社。

具体到公司看,亲子游作为旅游行业的一个细小分支,目前很少有专门做亲子游 的旅游公司。部分旅行社、旅游网站或是其他机构,均只是推出了部分自己擅长 领域的亲子游产品,尚缺乏完整的亲子游产品整合平台。

例如携程和众信旅游均 设有亲子主题模块,而同程和凯撒旅游则设有亲子频道,为客户提供亲子游产品, 但亲子产品在其各自总业务中的占比仍偏低。我们认为未来随着消费需求提升及 家庭对亲子教育的重视,亲子游的市场尚有很大的空间。