快乐大本营偶像练习生,网综、电综全面开花 流量之争关键在于内容

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今年可称为综艺“大年”五大卫视推出了130多档综艺节目,而优爱腾芒果TV为代表的视频网站则有超160多档综艺节目上线。《创造101》、《偶像练习生》、《这就是街舞》无疑是网综三大扛把子,而电综方面《我就是演员》《快乐大本营》《向往的生活》《奔跑吧》撑起半壁。如果单单从大数据来看,互动话题+传统曝光的新式综艺营销,助推了今年综艺的生命力。

“超级网综”成

平台创新力试金石

近日艾瑞咨询发布了《2018年Q1-Q3中国网络综艺价值研究报告》(以下简称“报告”),报告显示,在2018年Q1-Q3 TOP30网综节目中,新网综的节目数量占比达到76.7%,播放量占比高达77.3%。新网综的吸睛能力引人瞩目,头部新网综平均每集收看时长为91分钟,比非头部新网综高出14分钟。头部新网综在关注度上也更胜一筹,其新媒体传播热度是TOP30网综均值的3.6倍。这些数据表明,头部新网综已经扛起了网络综艺的大旗。

2018年,堪称S+级超级网综的爆发年,涌现了一批内容更加聚焦和垂直化的网综,涉及到街舞、说唱、机器人、偶像养成、游综互动、灌篮、青年喜剧、中国风等多个不同领域。其中,《创造101》、《偶像练习生》、《这就是街舞》等超级网综成为2018年爆款,引领了网综行业的发展。

以爱奇艺的现象级网综《偶像练习生》为例,作为中国首档偶像男团竞演养成类真人秀,以年轻一代对梦想、热血的追逐为主题,首创“用户参与偶像诞生”的节目形式,极大地提升了用户的参与感和归属感,获得了高达1.8亿的全民制作人投票。由节目IP衍生的多元活动,也为用户提供了多方位参与造星的过程,通过新浪微博、泡泡社区、小红书等平台,节目实现了1.4亿次的用户互动,极大地调动了用户参与活动的积极性。

《创造101》是在腾讯在女团选秀上的爆款,与《偶像练习生》有着异曲同工之妙。《这就是街舞》则是优酷在垂直领域最直接的体现。这也代表着优爱腾在头部新网综的路上越走越远。

打破传统 《我就是演员》

如何发酵大数据“入侵”?同样,不仅网综遍地开花,电综也迎来了新玩法。相比往年的疲软,今年的台综多了全新的玩法。

作为去年的爆款《演员的诞生》第二季,《我就是演员》没有陷入综N代的困境,反而在话题和收视率上,均呈现出难得的一面:孙茜与张小斐的争议、沈腾的即兴表演、杜淳的形象转变、张馨予婚后首度公开露面、谢娜的演技……随着节目的不断推进,话题不断,口碑持续走高,多次登上微博热搜,豆瓣评分从第一季的5.4上涨为7.1

“第一季感觉节目还是很招黑的,没想到第二季反而趋于良性,演员在舞台上展现,呈现出多方面的才艺。”有网友表示,不少演员都一改往日形象,让人刮目相看。而这样的成绩,都与《这就是演员》背后的娱乐营销密不可分。

相比第一季,《这就是演员》多个艺人和今日头条进行了深度合作。凭借两大王牌产品,抖音和今日头条作为营销的主阵地,一个主打视频,一个主打资讯,不仅在圈层内的讨论度持续上升,还有着出圈的能力,成功做到了话题的二次发酵。譬如孙茜首次回应节目中与张小斐产生的争议便是在今日头条的微访谈中,最终该话题成为节目一大热点

很显然,相比传统的营销公司,具有互联网基因的头条系还有一大王牌——大数据和精准内容分发,在技术的推动下,垂直内容被推送到潜在用户的手里,从而刺激曝光量。

同时,节目导师章子怡、徐峥、吴秀波、刘天池、张国立、节目总导演吴彤也均有在头条发文互动。

互动话题+传统曝光的形式,效果似乎出奇的好,也为传统综艺注入了全新的活力。

评论+摆脱“抄袭”

才能掌握持续生长秘诀秘诀

但是,这样的繁荣背后,却又有着难以言说的“痛”

一些爆款综艺节目,虽然获得了流量,但却背负了“抄袭”的污点。

小编认为,视频网站平台并非没有做出改变,他们也在原创的基础上做出尝试,但效果总是不尽人意。

这是整个行业的困局。想要创新,但创新没办法保证结果,同时又无法割舍“抄袭”带来的甜头。互联网下半场,大平台争抢用户时间,一旦要揽住流量,占据份额,对于创新,就只能小步快试,用最低的成本试错,最快的方法试对

令行业看到曙光的是,《这就是灌篮》事件。据公开资料显示,福克斯公司购买的是模式版权,严格来说,这是国产原创综艺第一次。在之前,同样是优酷《这就是街舞》的版权还仅仅局限在播出权的出售。

毫无疑问,创新是一条很难的路天时地利人和再加运气才能有成功的机率。这条路如今已经有人走了。

为了找到通往秘境的按钮,大火的《中国诗词大会》《朗读者》,选择的是另辟蹊径。作为制作人与主持人的董卿,选择了从中国的传统文化切入,用真实的情感与具有民族共鸣的题材,以小而美的内容模式引发了全民的诗词热。《中国诗词大会》摆脱了对流量明星,对热门话题的依赖,用心投入的熬制出一档可以传唱的栏目。

尽管“原创与创新“是播出与制作方频频宣扬的主题,没有人会埋没原创的价值,但从看到到做到,这又是一条少数人的路。

最早找到这条路的人,将会真正掌握这个行业持续生长的密码。