法国亚马逊自营,亚马逊设“Featured from our brand”标签,自营品牌产品竟占50%广告展位?

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为推广自营品牌,亚马逊给自营品牌产品增加了广告展位。其网站端有12个标准广告展位,移动端App 6个,而亚马逊自营产品分别占了3个,剩下展位出售给第三方卖家,赚取广告收益。亚马逊似乎宁愿放弃广告收益,也有加强推广自有品牌。

亚马逊卖家广告成本增加,仍无法获得最多曝光的广告位

在推广自有品牌和产品这条路上,亚马逊一直没有放松,即使广告收益减少,也要大力推广自有品牌,把产品放在更多曝光量的广告展位上。

今年5月,亚马逊在搜索结果页面,推出了“来自亚马逊品牌的产品(Featured from our brands)”标签,这是“Our Brand”标签在去年9月经过测试后,更新的版本。

蓝海亿观网了解到,亚马逊更新了赞助广告系统,为其自营品牌使用“Featured from our brands”这一标签。换句话说,亚马逊并不是通过调整搜索算法,来突出展示自营品牌产品,这些产品来自亚马逊的广告系统,直接展示在搜索结果页的广告位,如上所说,它们的标签是“Featured from our brands”,不是“Sponsored”,不属于赞助广告产品

 

因为亚马逊调整了赞助产品广告系统,自营产品的广告展位增加,自然地,给第三方卖家的广告展位就变少,导致亚马逊卖家只能增加广告成本,才能获得数量不多的广告位。

然而,亚马逊为了突出展示自营品牌和产品,总是占用第一个“赞助产品广告位”,所以说,即使卖家的广告成本增加,也无法获得最多曝光量的广告位置。

亚马逊表示,自2018年7月以来,每月仅有2%至3%的搜索结果,是亚马逊自营品牌产品的广告,包括“赞助产品广告”和“赞助品牌广告”。在总的搜索结果中,亚马逊自营产品数量确实不多,但蓝海亿观网了解到,在搜索结果页,亚马逊自营品牌产品,在网站端和移动端,分别占了25%和50%的赞助产品广告展位

亚马逊为自营产品匹配最佳广告位,因为消费者更喜爱?

亚马逊表示,之所以在搜索结果页突出展示自营品牌,是因为其产品更受消费者喜爱。平均数据来看,亚马逊自营产品相比其他第三方卖家(同款或类似产品),评分更高,复购率也更高,退货率更低。

但情况似乎并非如此,比如搜索“power bank”,出现了多款Anker品牌产品,每款产品都至少有4.5星(满分5星),评论数量数万条,然而,排在搜索结果第一位的,是亚马逊其中一个自营品牌TalkWorks下的产品,这款产品两个月前刚上架,只有17条评论,评分也只有4星。亚马逊称这款产品更受买家喜欢,所以放在搜索结果第一位。

 

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